Bookmaker italiani 2026: 52 concessioni, un solo elenco che conta

Updated Novembre 2026

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Dati e condizioni verificati al 9 Novembre 2026, confrontati con l’elenco dei concessionari autorizzati al gioco a distanza pubblicato da ADM (ex AAMS) e con i termini che gli operatori pubblicano sui propri siti.

Chi cerca un bookmaker italiano cerca quasi sempre una cosa sola: la certezza di non finire dalla parte sbagliata di una regola. La risposta breve è che in Italia non esistono bookmaker «autorizzati» in senso generico — esistono concessioni, assegnate per singolo sito, e un elenco pubblico che le raccoglie tutte. Chi sta fuori da quell’elenco non è un’alternativa con qualche rischio in più: è un’offerta che il nostro ordinamento considera illecita.

Questo cambia il modo in cui si sceglie. La domanda utile non è «quale bookmaker è il migliore», ma «quale strada fa per me fra quelle legali, e cosa mi costa ognuna in termini di limiti, tempi di verifica e condizioni sulle promozioni». Da lì in avanti la scelta è più stretta di quanto la pubblicità lasci credere: le differenze vere stanno nei dettagli del conto di gioco, non nello slogan.

Che cosa significa avere una concessione ADM in 2026

La materia è stata riordinata dal Decreto legislativo 25 marzo 2024, n. 41, pubblicato in Gazzetta Ufficiale n. 78 del 3 aprile 2024. Il titolo parla di «Riordino del settore dei giochi pubblici, a distanza»: sotto questa cornice l’esercizio del gioco a distanza in Italia non è un’attività libera che si notifica, ma un servizio pubblico dato in concessione.

L’articolo 6, comma 1 elenca i giochi che possono essere offerti a distanza con una concessione: le scommesse a quota fissa e a totalizzatore su eventi sportivi, compresi quelli simulati, e su corse di cavalli; i palinsesti sportivi e ippici; l’ippica nazionale; i giochi di abilità, di carte e quelli di sorte a quota fissa; le scommesse a quota fissa con interazione diretta fra giocatori, cioè il betting exchange; il bingo. Un concessionario può chiedere uno solo di questi giochi o più di uno, in qualunque combinazione.

Il comma 3 fissa il resto della cornice: i vincitori della gara possono gestire i giochi concessi per un massimo di nove anni, senza rinnovo automatico. Fra i requisiti ci sono una società di capitali con sede nello Spazio economico europeo e un piano di investimenti che comprende l’impegno ai limiti di deposito stabiliti da ADM nella gara (comma 5). Condizioni e regime fiscale restano fissi per tutta la durata della concessione (articolo 4, comma 3 e articolo 5, comma 3), il che è la ragione per cui le regole del conto non cambiano da un anno all’altro.

La gara di settembre 2025 ha assegnato 52 concessioni a 46 società su 93 domande, a circa 7 milioni di euro per nove anni, e il nuovo regime è partito il 13 novembre 2025. Tradotto: il mercato legale italiano non è un insieme elastico di operatori che entrano ed escono, è un numero chiuso che si muove solo quando ADM bandisce una gara.

L’elenco dei concessionari e i suoi limiti

L’«Elenco dei concessionari autorizzati al gioco a distanza», letto il 25 ottobre 2026, conta 52 righe, con codici da 16000 a 16051, ciascuna legata a un solo sito .it. Una stessa società può comparire più volte: Eurobet Italia S.r.l. gestisce Eurobet, Bwin e Gioco Digitale.

La conseguenza pratica è che la concessione è per sito, non per azienda. Chi vuole verificare un marchio deve cercare il sito preciso, non il gruppo che lo controlla. E c’è un dettaglio che sfugge quasi sempre: l’elenco non ha una colonna che dica quali giochi siano concessi. Una riga dimostra che quel sito può operare, non che offra scommesse sportive. Quella parte si verifica sul sito e sull’app dell’operatore, non sulla lista.

Fuori dalle 52 righe, alla data della verifica, risultano Unibet, Betway, 1xBet e 22bet. Vale la pena dirlo anche al contrario: l’assenza dai dieci operatori descritti più avanti non significa assenza di concessione. In questo mercato ci sono altri concessionari, e un marchio non citato non è per questo irregolare.

Verifica in tre minuti: che cosa guardare e dove

La modalità più diretta è la dichiarazione dell’operatore stesso. I concessionari indicano nei propri termini il numero di concessione e la società titolare: è lì che si trova, per esempio, il collegamento fra un marchio noto e una ragione sociale che non gli somiglia. Il concessionario porta raramente il nome del brand.

Il secondo passaggio è l’elenco di ADM: se il numero dichiarato dai termini non compare fra i codici pubblicati, qualcosa non torna. Attenzione al tranello opposto, però: un nome sull’elenco non è una promessa di palinsesto ricco. Il palinsesto è l’altra metà della verifica.

L’articolo 2, lettera s) definisce il «palinsesto» come il programma di eventi — sportivi, ippici e non sportivi — e di tipi di scommessa predisposto dal concessionario e approvato da ADM. Una scommessa può essere accettata solo su eventi che stanno in quel programma approvato. ADM aggiunge gli eventi uno per uno: a settembre 2026 ha autorizzato la Setka Cup, con bet365 primo partner, come riporta la stampa di settore. Nessun elenco pubblico dice quali sport e quali tipi di scommessa contenga il palinsesto di un singolo operatore.

Il marchio che scrive «ADM» e quello che scrive «AAMS»

Sul primo riferimento si scrive «ADM (ex AAMS)», perché il mercato continua a usare la vecchia sigla e i lettori la cercano. L’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli ha assorbito le funzioni che erano dell’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato; un sito che parla di «concessione AAMS» non sta descrivendo un regime diverso, sta usando il nome precedente dello stesso regolatore.

Il punto non è lessicale. Serve a distinguere due situazioni che si somigliano: un operatore che espone un numero di concessione verificabile, e un sito che si presenta come «AAMS» senza che nulla, nell’elenco, gli corrisponda.

Concessione, vigilanza, giurisdizione: chi risponde di che cosa

Sotto la concessione c’è una filiera precisa, e vale la pena conoscerne i tre anelli. ADM rilascia e vigila. La Guardia di Finanza concorre al controllo sull’offerta illegale. AGCOM interviene sul terreno della pubblicità e sulle misure verso i media che veicolano operatori non autorizzati.

La concessione porta con sé anche la questione della sede legale: i vincitori della gara devono essere società di capitali con sede nello Spazio economico europeo. Il dettaglio sembra tecnico e invece spiega molto. Molti marchi che un giocatore italiano percepisce come italiani appartengono a società maltesi o comunque estere, che operano in Italia attraverso una concessione e un sito .it. La nazionalità percepita del marchio non dice nulla sull’assetto giuridico dell’offerta.

Gli strumenti contro l’offerta illegale

L’articolo 22 del D.Lgs. 41/2024 mette in piedi la macchina: ADM, insieme alla Guardia di Finanza e a Sogei, tiene l’elenco dei siti legali legati ai concessionari e l’elenco dei siti di cui è inibito l’accesso. Entrambi sono pubblici, sui siti di ADM e della Guardia di Finanza. I fornitori di connettività e i prestatori di servizi di pagamento che disattendono un ordine di ADM sono sanzionati da 30.000 € a 180.000 € per violazione. ADM reindirizza i domini inibiti verso una pagina di avviso.

Lo stesso articolo 22, comma 1 prevede un regolamento, d’intesa con la Banca d’Italia, per impedire ai prestatori di servizi di pagamento di trattare denaro di gioco per operatori privi di concessione. L’entrata in vigore di quel regolamento non è confermata: è una misura scritta e non ancora operativa, e conviene trattarla come tale.

Sul piano pratico il blocco lavora a livello DNS, e non tutti i fornitori sono puntuali. Un ordine del 2025 ha portato il totale a 11.481 domini, secondo quanto riporta la stampa di settore sull’ordine del 24 settembre 2025; gli aggiornamenti del 2026 aggiungono decine o centinaia di domini per volta. Il termine tecnico per l’esito è «oscurati». Le copie degli stessi siti ricompaiono però nel giro di ore, sotto altri indirizzi.

Il quadro che ne esce è meno rassicurante di come lo si racconta. Il blocco è una barriera amministrativa, non un muro: chi cerca un sito inibito lo trova comunque, su un dominio nuovo, e non ha modo di sapere se quel dominio sia lo stesso operatore di ieri. Dal punto di vista di chi sceglie, la conseguenza è netta: la verifica va fatta sull’elenco ADM, non sul fatto che un sito si apra.

Perché «non AAMS» è una categoria diversa, non una variante

Il linguaggio corrente parla di «bookmaker non AAMS», «bookmakers stranieri», «bookmakers senza licenza AAMS» come se fossero sfumature dello stesso prodotto. Non lo sono. Un operatore privo di concessione che raccoglie scommesse in Italia esercita un’attività illecita, e il giocatore che vi partecipa è esposto a sua volta.

ADM, in una nota del 28 febbraio 2024, cita l’articolo 4 della legge 13 dicembre 1989, n. 401: sono previsti l’arresto fino a tre mesi e un’ammenda per chi pubblicizza in Italia giochi, scommesse e lotterie accettate all’estero, e anche il partecipante a scommesse organizzate da operatori non concessionari è sanzionato con ammenda e arresto fino a tre mesi. È la regola lato giocatore come ADM stesso la enuncia. L’importo dell’ammenda e l’esistenza di procedimenti contro singoli giocatori non risultano.

Chi valuta un sito estero trova di solito una licenza di un’altra giurisdizione esibita con una certa solennità. Quella licenza in Italia non ha alcuno standing: non apre la strada al RUA, non sottopone l’operatore alla vigilanza di ADM, non gli impone gli strumenti di limitazione obbligatori. La zona offshore è, per il giocatore italiano, una zona senza protezione locale. Il confronto onesto è questo, e non riguarda la qualità del software o l’ampiezza del palinsesto: riguarda chi risponde quando qualcosa va storto.

Concessione e tutela: gli strumenti che il conto di gioco porta con sé

Un conto di gioco italiano nasce già con dei vincoli. Non sono opzioni nascoste in fondo a un menu: sono parte della registrazione, e capirli prima vale più che confrontare due quote.

L’articolo 3, comma 1, lettera a) mette la «tutela dei minori di età» fra i principi del sistema, le condizioni di concessione includono l’esclusione dei minori dal gioco, e la legge italiana fissa l’età a 18 anni. L’identificazione piena è il presupposto del conto: senza un conto identificato non c’è né gioco né prelievo.

Che limiti si scelgono davvero, e quando

L’articolo 15, comma 1 del D.Lgs. 41/2024 elenca gli strumenti che il sistema concesso deve garantire: autolimiti su tempo, spesa e perdita; limiti sugli importi depositati in un periodo definito, fissati dal concessionario in base all’età e al comportamento del giocatore secondo protocolli approvati da ADM; messaggi automatici su durata e spesa; strumenti di autoesclusione, anche per categoria di prodotto; e un canale di contatto aperto almeno cinque giorni a settimana, otto ore al giorno.

In registrazione il giocatore sceglie un limite di deposito settimanale o mensile. Le pagine degli operatori mostrano il limite settimanale già al momento dell’iscrizione, e due asimmetrie che contano più del numero scelto: un limite ridotto ha effetto immediato, un limite aumentato richiede sette giorni di attesa. La seconda è la difesa che conta davvero, perché è quella che impedisce di alzare il tetto nell’ora sbagliata.

Il valore del limite di deposito che ADM fissa nella gara non è noto. Il che è meno grave di come suona, perché il limite operativo per il giocatore non è quello della gara: è quello che scrive il giocatore stesso al momento dell’iscrizione, e quello che il concessionario applica in base al suo profilo.

2026: le tempistiche dell’autoesclusione si sono mosse

Il RUA, Registro Unico degli Autoesclusi, esiste dal 2018 e blocca tutte le piattaforme online con concessione ADM e le sale sul territorio. L’articolo 15, comma 1, lettera e) chiede strumenti di autoesclusione, anche per categoria di prodotto, per un periodo scelto dal giocatore.

I termini degli operatori mostrano come la cosa si articola. AdmiralBet prevede l’autoesclusione per 30, 60 o 90 giorni oppure a tempo indeterminato, con effetto su tutte le piattaforme di gioco online autorizzate in Italia; dal 1° febbraio 2026 la durata va da 7 a 270 giorni, oppure indeterminata con revoca possibile dopo 9 mesi. Nella stessa direzione va quanto riporta la stampa di settore sulle forme parziali di esclusione, attive dal 1° febbraio 2026.

Due cose vanno tenute ferme. La prima è che un sito senza concessione non è collegato al RUA: un giocatore autoescluso che si rivolga a un operatore estero non è protetto. La seconda riguarda gli aggiornamenti alle regole del registro e delle esclusioni parziali, che sono in movimento e vanno letti nella versione in vigore quando si apre il conto.

Informazione e contatto: l’obbligo che non si vede

L’articolo 15, comma 2 impone a ciascun concessionario di spendere lo 0,2 % dei propri ricavi netti — per un massimo di 1.000.000 € l’anno — in campagne informative o di comunicazione responsabile su temi stabiliti da una commissione governativa.

È una riga che non interessa quasi nessuno e che dice parecchio su questo mercato: una quota fissa di ricavi deve tornare indietro sotto forma di messaggi di prudenza. Sta al sistema, non alla buona volontà del singolo operatore.

Bonus di benvenuto: che cosa chiedono in cambio

Il «bonus di benvenuto» è una formula degli operatori, non una categoria giuridica. Il Decreto Dignità vieta la pubblicità, non l’esistenza dell’offerta: un bonus può esistere, ciò che non può esistere è la sua promozione. Il risultato è un mercato dove l’incentivo vive nelle pagine interne e nei termini, mentre lo spazio pubblico che lo circondava si è svuotato.

Non esiste un tetto statutario al bonus né un tetto ai requisiti di puntata. Importi, rigioco e quote minime vengono dai termini di ciascun operatore, e sono per questo la parte da leggere con più calma.

Il nome dell’offerta dice meno del suo funzionamento

Qui serve la distinzione che il marketing non fa mai. Un bonus in saldo è denaro di gioco accreditato sul conto: si scommette, e se la giocata vince il saldo si comporta come il resto del saldo. Un bonus senza deposito è un credito concesso senza versare nulla, ma con un tetto alle vincite prelevabili, che è la ragione per cui vale molto meno di quanto il numero suggerisca. Un bonus di verifica legato all’invio dei documenti è un rimborso mascherato. Una quota maggiorata non aggiunge denaro: alza il prezzo di una giocata. Ognuno di questi prodotti ha una struttura economica diversa, e trattarli come varianti dello stesso regalo è l’errore che costa.

Su un punto conviene essere espliciti, perché riguarda quasi tutti i bonus: dove la puntata del bonus non viene restituita insieme alla vincita, il valore atteso dell’offerta è più basso del suo importo nominale, e di parecchio. Il numero sul banner non è il valore dell’offerta. Il valore dell’offerta è quello che resta dopo rigioco, quote minime e scadenza.

Quanto costa far girare un bonus: la stima

La formula è quella del costo atteso. Il costo medio di un’offerta è dato dal volume di puntate richiesto moltiplicato per il margine del mercato su cui si gioca. Il turnover, a sua volta, è la base del bonus moltiplicata per il fattore di rigioco indicato dall’operatore. Le variabili sono tre e vengono tutte dai termini: la base su cui si calcola il rigioco, il fattore, e la quota minima sotto la quale le giocate non contano.

Il punto che nessun banner riporta è l’ultimo. Fissare una quota minima significa escludere dal conteggio proprio i mercati con margine più basso: le giocate che contano sono quelle su mercati in cui il bookmaker trattiene di più, e il costo medio della promozione sale senza che l’importo del bonus sia cambiato di un euro. Più alto il fattore, più bassa la quota minima, più pesante il conto per chi accetta.

Tutto questo è una stima statistica, una media su molte giocate nelle ipotesi dichiarate. Non è un preventivo per il singolo giocatore, e non dice nulla su quante giocate di quel tipo vinceranno: dice quanto costa in media far girare l’offerta.

Il bonus senza deposito e l’altro modo di non pagare

Se il bonus di benvenuto è la strada più battuta, quella che interessa chi vuole provare senza mettere soldi è un’altra, e vale la pena guardarla con attenzione. Un’offerta senza deposito elimina il versamento iniziale ma resta un credito di gioco, spesso condizionato; un bonus di verifica, come quello che William Hill accredita dopo l’invio dei documenti, è una somma piccola legata a un adempimento. Nessuna delle due è denaro libero.

L’onestà sta nel presentarle per quello che sono: strumenti per provare la piattaforma, non forme di guadagno.

Mercati e quote: leggere il prezzo e non solo il formato

Un prezzo, da solo, non dice nulla. La quota è la variabile, il margine è la costante che sta sotto, ed è la seconda a decidere quanto vale la prima nel tempo. Qui non si tratta di indicare il bookmaker dalle quote più alte in assoluto: si tratta di capire perché due prezzi che sembrano simili non lo siano.

Su questo mercato il margine si vede in modo particolarmente chiaro nelle scommesse a quota fissa, dove il concessionario fissa il prezzo e il payout è la quota di puntate che un mercato restituisce. Il grosso del lavoro è fatto da quel numero, non dall’ampiezza del palinsesto.

2026: come si legge il margine da due quote

Prendiamo un mercato illustrativo a due esiti con quota 1,90 su entrambi i lati. La quota non è un prezzo quotato da un operatore reale ed è qui solo come esempio di calcolo.

Con due esiti a 1,90 e 1,90, la somma delle probabilità implicite è 1/1,90 più 1/1,90, cioè circa 1,0526. Il payout del mercato è l’inverso di quella somma, attorno al 95 %, e il margine è la parte rimanente. Il risultato è un margine nell’ordine del 5 % sul mercato così composto: nella fascia del 4-5 % su un mercato a due esiti equilibrato, e più alto quando i due lati si allontanano dai prezzi «tondi», come succede negli esiti con una squadra nettamente favorita.

La condizione conta quanto il numero. Quella fascia vale per un mercato a due esiti con quelle quote; su un mercato a tre esiti come l’1X2, o su una multipla costruita unendo più mercati, il margine si compone e sale. Leggere «5 %» come una proprietà dell’operatore, invece che di quel mercato, è l’errore che rende inutili i comparatori.

Il confronto fra prezzi ha un difetto strutturale

Un comparatore di quote lavora su una fotografia. Le quote si muovono, i mercati in un’app non sono tutti esposti contemporaneamente, e i prezzi che un sito di confronto mostra non sempre corrispondono a quelli della schedina che si sta compilando. La conseguenza è che il confronto va usato come orientamento, non come verdetto: un prezzo migliore di un punto percentuale è rumore, un margine sistematicamente più basso è un vantaggio.

C’è poi un limite che riguarda questo mercato specifico. Un margine pubblicato su una pagina di confronto descrive un mercato preciso — una partita, un tipo di scommessa, un momento. Non esiste una classifica del margine di un bookmaker italiano che valga per tutti i suoi mercati, perché le quote cambiano e le politiche di prezzo cambiano con loro.

Singola, multipla, sistema: il formato decide il rischio

I concessionari italiani parlano di scommesse singole, multiple e sistemi. La differenza non è burocratica. In una multipla le quote delle giocate si moltiplicano fra loro e producono un prezzo unico; il prezzo cresce, il margine incorporato si somma su ogni gamba, e il numero di esiti che devono verificarsi insieme cresce con esso.

Il sistema è un formato intermedio: più giocate combinate tra loro in un certo numero di sotto-schedine, con un esito che dipende da quante ne entrano. È la struttura preferita da chi vuole tenere aperta una parte della giocata anche sbagliandone una, e costa una quota complessiva più bassa rispetto alla multipla piena.

Alcuni operatori costruiscono prodotti dedicati dentro questi formati. La My Combo di SNAI combina più pronostici sulla stessa partita e unisce più My Combo su match o sport diversi — calcio, tennis, basket — nello stesso biglietto, con una quota unica. La sezione Supercombo dell’app Betfair propone invece combo e mercati unici a quote maggiorate, accanto a mercati come Esito Finale, Under/Over e Multigol. Sono modi diversi di mettere insieme lo stesso processo, e ognuno ha un prezzo.

La giocata che si chiude prima: il cash out

Il cash out chiude una giocata prima che l’evento finisca. Chi lo usa cede il valore residuo della schedina, e quel valore non è la quota corrente letta sui risultati: incorpora il margine dell’operatore sulla chiusura anticipata. È uno strumento utile, spesso raccontato come un vantaggio puro, mentre è una seconda scommessa — a prezzo meno trasparente della prima.

La funzione compare nei palinsesti di più concessionari; SNAI e Lottomatica la offrono sui biglietti, ed è uno degli elementi che distingue un conto pensato per il live da uno pensato per la schedina della domenica.

Che cosa si può giocare: sport, palinsesti e tornei

La scommessa sportiva a quota fissa è il prodotto centrale, e la legge prevede anche il totalizzatore. Che poi qualche marchio online offra davvero i totalizzatori sportivi non risulta: è la stessa asimmetria dell’elenco ADM vista dall’altro lato, una cosa concessa in astratto che il singolo operatore può non avere in vetrina.

Gli eventi giocabili sono quelli che stanno nel palinsesto approvato. E qui c’è un dettaglio che vale per i grandi tornei come per la partita di provincia: ADM autorizza gli eventi uno per uno. Chi immagina un catalogo che si aggiorna da solo si sbaglia di grosso.

Il calcio, e il caso Mondiali 2026

Il calcio è il perno del palinsesto di qualunque concessionario, e le app lo mostrano con evidenza. L’app Planetwin365 copre i principali campionati nazionali ed europei — Serie A, Serie B, Coppa Italia, Serie C, Premier League, Bundesliga, La Liga — e competizioni come Champions League, Europa League e Conference League, oltre a più di 20 tipologie di sport con risultati in diretta. L’app Lottomatica per le scommesse sportive copre Serie A, Serie B, Champions League, Premier League, F1, MotoGP e altri eventi, con quote e risultati in tempo reale e streaming per seguire la partita mentre si gioca live.

Per un Mondiale la densità di mercati cambia di scala, ma la logica della verifica non cambia: la competizione deve stare nel palinsesto approvato, e i mercati disponibili sono quelli che l’operatore espone. Un torneo non è mai una stagione come le altre per chi gioca, e non lo è nemmeno per chi fissa i prezzi: su un evento seguito da tutti le quote si muovono più in fretta e la finestra per un prezzo decente si accorcia.

I mercati oltre l’1X2

La sigla 1X2 è il punto di partenza, non il catalogo. Sisal propone mercati Goal, No Goal e Multigoal, giocate sui tiri in porta, sui rigori e sulle espulsioni, oltre alla Scommessa DUO, alla Supercombo e alla Supercoppia. SNAI offre singole, multiple e sistemi con mercati sul risultato esatto, sul numero di goal, sui tiri in porta, sui cartellini e sui rigori. L’app Goldbet copre le schedine Live, Pre-match, Singole, Multiple e Sistemi su tutti i campionati di calcio e su altri sport.

Nel lessico del settore questo si traduce in sigle come GG/NG, Under/Over, DNB — cioè rimborso in caso di pareggio — e handicap. Sono mercati diversi, con margini diversi: il risultato esatto è un mercato ad alta dispersione, e il prezzo che lo paga non è confrontabile con quello di un 1X2.

Volumi, virtuali e sport che non ti aspetti

Le cifre che gli operatori pubblicano servono a dare la misura del catalogo. Sisal indica nella propria app oltre 1.000 eventi al giorno per le scommesse sportive e più di 15.000 eventi live, con diretta streaming gratuita di partite di calcio, volley, tennis e basket. Il Virtual di Sisal conta oltre 3.000 eventi virtuali al giorno, dalle 7 del mattino alle 3 di notte. SNAI propone oltre 3.000 eventi virtuali al giorno, tra cui calcio virtuale con clip reali (Mitico Football), corse di cavalli e levrieri filmate e automobilismo, oltre a scommesse live e a un’offerta di streaming gratuito.

I virtuali non sono un dettaglio per riempire le ore morte. Sono un gioco diverso, definito dall’articolo 2, lettera v) come scommesse su eventi simulati, cioè eventi sportivi, ippici e di altro tipo mostrati con animazione o con un evento reale preregistrato. Il ritmo è quello del generatore, non quello del calendario: un ciclo si chiude in pochi minuti, e il margine non si comporta come su un mercato sportivo con liquidità reale.

La varietà italiana arriva anche altrove. L’app Eurobet Sport offre un palinsesto che va da calcio, tennis e basket a Formula 1, MotoGP, baseball, volley, ciclismo, rugby, golf e scacchi, fino a eventi di spettacolo — musica, cinema, tv e reality show — e di politica, come le elezioni. L’ippica è una categoria a sé: le scommesse sulle corse dei cavalli stanno nell’articolo 6, comma 1, lettera a) accanto alle scommesse sportive, mentre i giochi di ippica nazionale — vincente, accoppiata, tris, quarté, quinté — stanno alla lettera c) e richiedono una concessione propria. Se un marchio accetti online i totalizzatori di ippica nazionale non risulta.

Il betting exchange merita una riga a parte, perché in Italia è un gioco separato e non una modalità. L’articolo 6, comma 1, lettera e) lo ammette come gioco a sé: il giocatore può fare la punta o la banca, e il concessionario si limita a metterli in contatto in forma anonima. La documentazione di Betfair è indicata come fonte di regole ulteriori per i conti sull’exchange italiano, fra cui un limite minimo di 200 centesimi per una giocata «punta», in passi da 50 centesimi, e un articolo di stampa del 2024 riporta che sul vincitore non grava nulla, perché il prelievo cade sul concessionario. Quali marchi gestiscano oggi un exchange e con quali commissioni non risulta.

I marchi entrati dopo: che cosa cambia davvero

I «nuovi bookmaker» sono un argomento che promette più di quanto mantenga, perché nel mercato italiano l’ingresso non avviene come in altri settori. Non si apre un sito e si comincia: si partecipa a una gara per una concessione, la si vince, e da quel momento si è dentro per un massimo di nove anni. La scarsità non è una strategia di marketing, è una caratteristica dell’ordinamento.

Questo cambia la domanda giusta da farsi. Non «chi è arrivato per ultimo», ma «cosa porta un marchio che non si conosce»: una struttura societaria verificabile, un sito .it, un numero di concessione, un palinsesto esposto. Un marchio nuovo con una concessione recente e un’app curata è un conto che si può aprire in serenità; un marchio nuovo senza quei tre elementi è un problema, non una novità.

La parte del calendario conta più di quanto sembri. Il nuovo regime partito il 13 novembre 2025 ha rimesso in ordine il perimetro, e il Decreto Dignità continua a limitare la comunicazione di ciò che i nuovi entrati possono offrire: chi arriva oggi entra in un mercato dove la promozione è vietata e le regole del conto sono fissate per legge, e dove quindi la differenza si fa sulla piattaforma, sui mercati e sull’assistenza — non sull’incentivo.

Concessione e conto di gioco: la procedura dal primo clic

«Bookmaker» è entrato nell’italiano come prestito, e indica il soggetto che organizza e accetta le scommesse offrendo un prezzo. Nel linguaggio corrente è diventato anche il nome del servizio: quando un lettore dice «il mio bookmaker» intende il conto di gioco, cioè l’ambiente in cui deposita, scommette e preleva. Le due cose si sovrappongono di rado in modo utile: il bookmaker è la controparte, il conto di gioco è la struttura in cui la controparte è ammessa a operare in Italia.

Tenere ferma la distinzione serve subito, perché il percorso di apertura è vincolato dalla seconda e non dalla prima.

L’apertura del conto e le vie di identificazione

Aprire un conto di gioco richiede identificazione piena. Le strade disponibili sono due, e la differenza si sente tutta dopo.

Il sito BetFlag, per aprire il conto, rimanda alle procedure di identificazione con SPID e con CIE, accanto alla registrazione classica; il gioco è vietato ai minori di 18 anni. La trafila classica è il modulo con copia di un documento. La via SPID — e la CIE, che Goldbet accetta attraverso un fornitore SPID — è la scorciatoia reale: un’identità digitale già verificata che trasferisce al conto una validazione che altrimenti richiede giorni.

Chi apre senza SPID deve fare i conti con il calendario. Le pagine degli operatori indicano che, senza SPID, il conto va validato entro 30 giorni, altrimenti viene sospeso e i prelievi bloccati. È il tipo di condizione che si scopre sempre nel momento peggiore, cioè quando c’è qualcosa da incassare. Se si ha a disposizione SPID o CIE, usarli in apertura è la scelta che evita la pratica.

Deposito, ricarica, prelievo

Il deposito passa per strumenti che i comparatori mostrano con una certa uniformità: carte, PostePay e altre prepagate, portafogli elettronici come PayPal, Skrill e Neteller, Satispay, bonifico, voucher e ricariche in contanti dal tabaccaio tramite SisalPay e Mooney. L’elenco preciso di ogni operatore sta nei suoi termini, ed è lì che va cercato.

C’è un canale che conviene conoscere a parte, ed è quello dei punti vendita ricariche, disciplinato dall’articolo 13 del D.Lgs. 41/2024: ADM tiene un registro dei punti di ricarica, tabaccai e ricevitorie, che alimentano il conto online solo su richiesta del titolare dopo l’identificazione, con gli strumenti che il titolare ha già comunicato al concessionario o in contanti fino a 100 € a settimana in totale. Non possono pagare vincite né consentire prelievi dal saldo, e l’iscrizione al registro costa 100 € all’anno. Per chi vuole tenere i depositi separati dalla carta, è la via più disciplinata che esista — e il tetto settimanale in contanti è parte del pacchetto.

La situazione delle criptovalute presso i concessionari ADM è aperta, e nessuna norma indica strumenti approvati. Il riassunto onesto è che non fa parte di ciò che l’operatore è tenuto a offrire.

Cosa guardare quando si apre un conto, in ordine

Il percorso è corto e la sequenza conta. Prima la concessione: numero e società nei termini, corrispondenza con l’elenco ADM. Poi la via di identificazione, perché da lì dipendono i tempi di validazione e la finestra dei 30 giorni. Poi il limite di deposito da impostare alla registrazione — sapendo che abbassarlo è immediato e alzarlo richiede sette giorni. Infine gli strumenti di gioco responsabile e la durata dell’autoesclusione, che sono la parte del conto che si spera di non usare mai e che va letta quando è ancora teorica.

Chi salta i primi due passaggi arriva al terzo con un conto a metà e un’idea vaga delle condizioni. È una perdita di tempo, non un risparmio.

La valutazione: dieci concessionari ADM a confronto

Dieci marchi con concessione ADM, siti .it e fatti sulla propria offerta sportiva. L’ordine è quello di questa pagina e non una classifica di merito: le concessioni sono assegnate per sito, e una presenza in un confronto non è una concessione.

I confronti che seguono si fermano dove finiscono i fatti di ciascun operatore. Dove un punto non è coperto dai termini o dalle descrizioni della piattaforma, quella casella resta vuota invece di diventare un’ipotesi.

Un nome di società che non somiglia al marchio non è un’anomalia: la concessione è del concessionario, e il marchio è un’altra cosa. Nella tabella Lottomatica e Goldbet portano lo stesso concessionario e numeri diversi, che è esattamente come il sistema è costruito. La colonna delle condizioni, invece, si riempie solo dove le condizioni esistono in forma scritta e verificabile: per gli altri marchi le informazioni sull’offerta arrivano dalle descrizioni delle app, e non è la stessa cosa di un termine contrattuale.

Planetwin365: venti sport e nessuna promozione da leggere

Concessione ADM n. 16007, Pwo S.p.a., sito Planetwin365.

La forza di Planetwin365 sta nell’ampiezza dichiarata del catalogo. L’app copre i principali campionati nazionali ed europei — Serie A, Serie B, Coppa Italia, Serie C, Premier League, Bundesliga, La Liga — e competizioni come Champions League, Europa League e Conference League, oltre a più di 20 tipologie di sport con risultati in diretta.

Su un conto che punta tutto sul palinsesto, la varietà è un argomento reale: chi gioca abitualmente sport diversi dal calcio trova qui una copertura che altrove è spot. Fuori dal catalogo, però, resta poco da leggere: la struttura della promozione di benvenuto non è definita dai termini, e chi apre conto per l’incentivo lo scoprirà dalla piattaforma, non da una pagina di condizioni.

Il palinsesto, in questo caso, è la promozione.

Betfair: l’exchange è un gioco a parte, non un’opzione

Concessione ADM n. 16028, Betfair Italia S.r.l., sito Betfair.

Il mercato italiano tratta Betfair come un caso particolare, perché l’exchange è un gioco ammesso separatamente dall’articolo 6, comma 1, lettera e): il giocatore può fare la punta o la banca, e il concessionario si limita a mettere in contatto in forma anonima. La documentazione indica regole ulteriori per i conti sull’exchange italiano, fra cui un limite minimo di 200 centesimi per una giocata «punta», in passi da 50 centesimi; la stampa di settore del 2024 riporta che sul vincitore non grava nulla, perché il prelievo cade sul concessionario. Betfair è descritta come la prima, con la concessione 16028. Quali marchi gestiscano oggi un exchange e con quali commissioni non risulta.

L’app Sport propone mercati come Esito Finale, Under/Over, Multigol e mercati combo, con la sezione Supercombo che raccoglie combo e mercati unici a quote maggiorate.

Chi cerca un modo di giocare strutturalmente diverso da quello del bookmaker tradizionale trova qui l’unica cosa che nessun altro concede nel confronto: la possibilità di stare dalla parte della banca. Le regole aggiuntive valgono su questo mercato e non su un conto ordinario, e vanno lette prima di aprire.

StarCasinò: lo sport è un’ala della casa

Concessione ADM n. 16026, Azzurri Limited, sito StarCasinò.

L’app permette di scommettere sui principali eventi sportivi italiani e internazionali con varie tipologie di scommessa sportiva, accanto alle slot e al Live Casinò.

Il marchio è casino-first, e lo dice senza girarci intorno: il nome, la struttura dell’app, l’ordine dei contenuti. Per un giocatore che vuole la schedina e basta non è la casa più comoda; per chi alterna casinò e scommesse è un conto unico invece di due. Il dettaglio che conta è che si tratta di due permessi separati: la concessione copre ciò che copre, e quello che vale per il tavolo verde non è automaticamente vero per la scommessa sportiva.

Chi cerca profondità nel palinsesto calcistico la trova altrove. Chi cerca un ambiente unico, qui ce l’ha.

AdmiralBet: i limiti li fissa chi gioca, e i tempi li detta la regola

Concessione ADM n. 16048, Admiral Bet S.r.l., sito Admiralbet.

Su questo conto i termini sono insolitamente espliciti sugli strumenti di controllo. In registrazione AdmiralBet chiede di impostare un limite massimo di ricarica, di spesa e di tempo di gioco su base giornaliera, settimanale e mensile; un limite ridotto ha effetto immediato, uno aumentato dopo 7 giorni. Le condizioni prevedono inoltre l’autoesclusione per 30, 60 o 90 giorni oppure a tempo indeterminato, con effetto su tutte le piattaforme di gioco online autorizzate in Italia; dal 1° febbraio 2026 la durata va da 7 a 270 giorni, o indeterminata con revoca possibile dopo 9 mesi.

L’effetto su tutte le piattaforme autorizzate è il punto che fa la differenza rispetto a una pausa gestita dal singolo operatore. Il rovescio è la fotografia opposta: chi si autoesclude da lì non gioca in Italia, e chi vuole continuare a farlo si sposta su un sito estero, dove però nessuno dei limiti descritti esiste. La scelta è fra un tetto che si rispetta e un tetto che non c’è.

Sisal: la rete di negozi entra nel conto

Concessione ADM n. 16020, Sisal Italia S.p.a., sito Sisal.

Sisal mescola due mondi che di solito restano separati. L’app Matchpoint per le scommesse sportive permette di accedere al conto gioco anche con Touch ID e di piazzare le scommesse da mobile; la stessa app indica oltre 1.000 eventi al giorno per le scommesse sportive e più di 15.000 eventi live, con diretta streaming gratuita di partite di calcio, volley, tennis e basket. Le scommesse proposte includono la Scommessa DUO, la Supercombo, la Supercoppia, i mercati Goal, No Goal e Multigoal e le giocate su tiri in porta, rigori ed espulsioni, con il Cash Out che chiude la giocata prima della fine dell’evento. Il Virtual conta oltre 3.000 eventi virtuali al giorno, dalle 7 del mattino alle 3 di notte, e l’app affianca alle scommesse sportive l’ippica, i giochi di casinò e Sisal Tipster.

Il pezzo che non ha eguali nel confronto è il ponte con i punti vendita: con l’app si possono prenotare le scommesse e ricaricare o prelevare nel punto vendita Sisal più vicino, e una schedina giocata in negozio si può scansionare con l’app per sapere subito se è vincente. Per ricevere il bonus di benvenuto occorre essere titolari di un conto di gioco, registrarsi sul sito o dall’app ed effettuare una prima ricarica; il bonus accreditato si spende su tutti gli eventi in palinsesto.

La cassa in contanti è una comodità concreta per chi non vuole passare dalla carta, e il limite dei 100 € a settimana dei punti ricarica non si applica allo sportello.

bet365: il marchio internazionale con il tetto settimanale

Concessione ADM n. 16030, Hillside (New Media Malta) Plc, sito Bet365.

La piattaforma si presenta come Official Global Betting Partner della UEFA Champions League e offre scommesse su Premier League, Champions League, ippica, boxe, freccette, basket, golf e tennis, pre evento e live.

Sul gioco responsabile i suoi strumenti comprendono periodi di pausa, limiti di versamento, avvisi sull’attività di gioco e auto esclusione; per i residenti in Italia è indicato il Telefono Verde Nazionale Gioco d’azzardo 800 55 88 22.

Il numero verde in app è la cosa che molte piattaforme nascondono in una pagina interna, e qui sta dove si vede quando serve. Per il resto, la differenza fra questo marchio e i concorrenti italiani si gioca sul terreno dell’ampiezza internazionale, non sulle condizioni del conto.

Lottomatica: pagamenti comodi, prezzo da verificare

Concessione ADM n. 16010, Goldbet Better Organization Italy S.p.a. (GBO Italy), sito Lottomatica.

La copertura sportiva dell’app è ampia: Serie A, Serie B, Champions League, Premier League, F1, MotoGP e altri eventi, con quote e risultati in tempo reale e streaming per scommettere live seguendo la partita in diretta. La funzione Bet Scanner permette di conoscere l’esito dei biglietti giocati nel punto vendita. I Virtuali comprendono calcio, corse di cavalli (trotto e galoppo) e corse di levrieri, con scommesse come Vincente, Piazzato, Accoppiata e Trio. Il conto gioco accetta fra i metodi di pagamento per depositi e prelievi PostePay e PayPal, oltre ad altri; l’accesso dall’app avviene con username e password.

Il marchio prevede bonus per i nuovi iscritti che aprono un Conto Gioco, con una procedura di registrazione descritta come più facile e veloce, e promozioni settimanali.

PostePay e PayPal fra gli strumenti di conto sono un argomento serio per una fetta di giocatori che altrove deve passare dalla carta. L’altra metà della frase resta però senza numero: la facilità della registrazione non dice nulla sul prezzo dei mercati, e su questo la verifica si fa a schedina, non sulla pagina delle promozioni.

Goldbet: il formato per chi compila la schedina

Concessione ADM n. 16009, Goldbet Better Organization Italy S.p.a. (GBO Italy), sito Goldbet.

L’app permette di giocare schedine Live, Pre-match, Singole, Multiple e Sistemi su tutti i campionati di calcio e su altri sport; scaricando l’app e registrandosi si può ricevere il bonus di benvenuto.

Il catalogo dei formati è il tratto che distingue questo conto: chi ha un modo di giocare già formato — la singola secca, la multipla costruita a mano, il sistema con più combinazioni — trova qui tutte le strutture senza doverle cercare in sottomenu. Sulla promozione, invece, si sa solo che esiste e che è legata alla registrazione tramite app; importo e condizioni vanno letti nei termini, e il momento giusto per farlo è prima di scaricare. Chi apre un conto solo per l’incentivo sta comprando un formato senza sapere il prezzo.

William Hill: dieci euro per chi ha l’identità digitale

Concessione ADM n. 16044, William Hill Malta Plc, sito William Hill.

Qui la promozione ha un funzionamento che merita di essere letto con attenzione, perché le due strade di registrazione non portano allo stesso risultato. Il Benvenuto Sport accredita subito un Bonus Sport da 10 € a chi si registra con SPID, mentre con la registrazione manuale è previsto un bonus di verifica da 5 € dopo l’invio dei documenti entro 96 ore.

La differenza non è di importo, è di natura: dieci euro immediati contro cinque legati a un adempimento. Per chi ha SPID è dieci a zero, e il percorso è anche il più rapido. Per chi non lo ha, il bonus di verifica è una piccola restituzione per aver fatto la pratica — non un incentivo. Vale la pena notare che la scadenza dei 96 ore vale per la registrazione manuale: chi apre il conto e rimanda l’invio dei documenti per una settimana resta fuori dall’offerta, e la discrepanza fra le due vie è la cosa che i termini dicono meglio di qualunque banner.

BetFlag: il bonus più grosso, e la domanda che nessuno fa

Concessione ADM n. 16008, Betflag S.p.a., sito BetFlag.

Il Welcome Bonus Sport è pari al 100 % del primo deposito, accreditato su saldo, fino a 5.000 €. Per aprire il conto il sito rimanda alle procedure di identificazione con SPID e con CIE, accanto alla registrazione classica; il gioco è vietato ai minori di 18 anni.

Il 100 % del deposito accreditato su saldo è una struttura diversa da quella di un bonus che si sblocca a pezzi: il credito è subito disponibile come saldo di gioco, ed è la ragione per cui il tetto di 5.000 € conta. Un deposito da 5.000 € è un impegno serio per un conto di scommesse, e l’offerta è modellata su chi lo fa. Chi cerca un test con pochi euro resta comunque dentro la struttura, con un bonus proporzionale al versamento.

La via SPID o CIE in apertura è coerente con la promozione: per accreditare subito una somma su saldo serve un’identità già verificata.

Verdetto su dieci conti: dove il conto si stringe

Messi fianco a fianco, i dieci si differenziano su poche cose concrete, e nessuna è la quota mostrata in vetrina. Chi tiene insieme sport e negozio fisico ha in Sisal un conto che non ha concorrenti nel confronto. Chi vuole una struttura di gioco diversa guarda Betfair. Chi apre per l’identità digitale sceglie fra William Hill e BetFlag, e in entrambi i casi è la via SPID a fare la differenza nell’offerta, non il marchio. Chi legge i termini per scrupolo trova in AdmiralBet e bet365 le pagine più esplicite su limiti e strumenti di controllo.

Resta una riga che vale per tutti. Una presenza in questo confronto non è una concessione e non è una graduatoria: le concessioni sono per sito, l’elenco ADM non dice quali giochi siano coperti, e il modo per chiudere la questione è ancora quello dei tre minuti — numero, società, elenco. Chi vuole un prezzo migliore lo cerca a schedina, non sulla pagina delle offerte.

Domande frequenti

Come si verifica che un bookmaker abbia la concessione ADM?

Si controllano due cose in parallelo. Nei termini dell’operatore devono comparire il numero di concessione e la società titolare; nell’elenco dei concessionari autorizzati al gioco a distanza pubblicato da ADM quel numero deve esistere, legato al sito .it in questione. Attenzione: l’elenco non indica quali giochi siano coperti, quindi la presenza di un nome non dimostra da sola un’offerta di scommesse sportive.

Che cosa cambia, per chi gioca, fra un operatore con concessione e un sito estero senza?

Il primo è collegato al RUA, è sottoposto alla vigilanza di ADM e applica obbligatoriamente gli strumenti di limitazione; il secondo non offre nulla di tutto questo ed è soggetto all’inibizione del dominio. ADM richiama l’articolo 4 della legge 401/1989: anche il partecipante a scommesse di operatori non concessionari è sanzionato con ammenda e arresto fino a tre mesi.

Quanto si vince da una scommessa, e quanto trattiene il bookmaker?

La vincita lorda è la puntata moltiplicata per la quota; il profitto netto è la puntata moltiplicata per la quota meno uno. Quanto al margine, lo si legge dalle quote di uno stesso mercato: su un mercato illustrativo a due esiti a 1,90 e 1,90 il payout è attorno al 95 %, con un margine nell’ordine del 5 %. Su un mercato a tre esiti o su una multipla quel margine si compone e sale.

Quali limiti di deposito si impostano su un conto con concessione ADM?

Alla registrazione si sceglie un limite di deposito settimanale o mensile, insieme agli altri limiti previsti per legge su tempo, spesa e perdita. La regola che conta è l’asimmetria: un limite ridotto ha effetto immediato, mentre per aumentarlo serve un’attesa di sette giorni, che serve a togliere l’aumento dal momento in cui lo si vorrebbe fare.

Le vincite delle scommesse sportive sono tassate in Italia?

Sulle vincite pagate da un concessionario ADM la stampa di settore riporta che non c’è tassazione in capo al giocatore e nulla da dichiarare, perché il prelievo cade sul concessionario: si parla di somme «tassate alla fonte». È una ricostruzione giornalistica, non una pagina dell’amministrazione finanziaria, quindi per il proprio caso conviene consultare un commercialista.

Quali rischi si corrono su un sito di scommesse senza concessione?

Nessuno degli strumenti di tutela opera: niente collegamento al RUA, nessun limite imposto, nessuna vigilanza italiana e nessun foro italiano per una contestazione. A questo si aggiunge il blocco del dominio, che rende il sito raggiungibile solo attraverso indirizzi alternativi, e la sanzione prevista per il partecipante dalla legge 401/1989 come ADM la enuncia.

Creato dalla redazione di «Esitofinale».